偶像文化的“水土不服”該被重視了

這次蔡徐坤的負(fù)面消息，體現(xiàn)出的問(wèn)題不光是藝人個(gè)人的品行問(wèn)題，同時(shí)，不定期的負(fù)面消息顯示了“idol”這個(gè)外來(lái)文化在內(nèi)娛的“水土不服”。

文 | 蒜香啫啫角

娛樂(lè)圈總有熱鬧，熱鬧也總是相似的。

(資料圖)

近期“頂流”蔡徐坤的“瓜”，一直熱度高高地掛在微博熱搜前幾名。無(wú)論是女方提供的證據(jù)，還是蔡徐坤方面的不回應(yīng)，甚至是粉絲的態(tài)度，都能帶動(dòng)網(wǎng)友圍觀的熱潮。

在這次事件出來(lái)前，作為愛(ài)豆蔡徐坤沒(méi)什么問(wèn)題，認(rèn)真做演出、做綜藝，按部就班出音樂(lè)，雖然沒(méi)有十足的事業(yè)成就，但好在給外人踏實(shí)敬業(yè)的印象。奇妙的是，或許就是這份踏實(shí)敬業(yè)，加上多年來(lái)的喜愛(ài)，讓蔡徐坤粉絲對(duì)他有著絕對(duì)的信任，大粉直言只要蔡否定，“ikun今天就能把內(nèi)娛撕個(gè)底朝天”。

最新消息，蔡徐坤7月在新加坡的巡演大概會(huì)如期舉行，樂(lè)于發(fā)聲的粉絲也都還表示期待，并將巡演如期推進(jìn)作為負(fù)面消息為造謠的佐證，這在外人看來(lái)這多少有些鴕鳥(niǎo)心態(tài)，也佩服蔡徐坤與粉絲之間的羈絆。

而讀娛君要說(shuō)的是，從這次蔡徐坤的負(fù)面，到此前大大小小的愛(ài)豆負(fù)面，體現(xiàn)出的問(wèn)題不光是藝人個(gè)人的品行問(wèn)題（法律咖暫不論），同時(shí)也更重要的是，不定期的負(fù)面消息顯示了“idol”這個(gè)外來(lái)文化在內(nèi)娛的“水土不服”，或許是時(shí)候該“取其精華”的調(diào)整年輕偶像藝人長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的思路了。

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愛(ài)豆出事，媽媽“沖鋒”

在這次蔡徐坤的負(fù)面消息中，除了蔡本人、女方本人，還有一個(gè)存在感很足的人，就是蔡徐坤的母親徐某。

前兩日蔡徐坤被爆料，與C姓女士在沒(méi)有保護(hù)措施的情況下發(fā)生關(guān)系，后C女士發(fā)現(xiàn)懷孕告知蔡徐坤，蔡讓她把孩子打掉，C女士遵從并獨(dú)自前往醫(yī)院打胎。事情到這，應(yīng)該還只是藝人道德問(wèn)題與“偶像失格”的事業(yè)問(wèn)題。

但之后爆料者繼續(xù)放料，蔡母懷疑C女士有敲詐之心，遂一邊談賠償，一邊找私家偵探跟蹤C(jī)女士，以及在C女士家門(mén)口安裝攝像頭偷拍監(jiān)視，并相繼曬出了C女士手持病歷照片、蔡母聊天記錄截圖與疑似蔡母的錄音。

而C女士發(fā)現(xiàn)被跟蹤后報(bào)警，警方傳喚了蔡徐坤和工作人員，雙方于2021年9月打成和解，C女士和蔡徐坤簽訂了諒解書(shū)，不過(guò)諒解書(shū)上只有“蔡姓男士”的簽名而沒(méi)有全名。如果這一爆料為真，那么跟蹤偷拍這一侵犯他人隱私的違法行為，就會(huì)因蔡母而影響到蔡徐坤本人的聲譽(yù)。

目前，距離負(fù)面消息爆出已經(jīng)過(guò)了2天時(shí)間，蔡徐坤方面仍然沒(méi)有公開(kāi)的回應(yīng)，所以事件到底是真是假我們不得而知。不過(guò)至少看官們能清楚一件事，就是哪怕是蔡徐坤這樣的頂流，出事也是媽媽在“沖鋒”。

如果以爆料事件是造謠為前提來(lái)看，這個(gè)結(jié)論也似乎沒(méi)有變化。在某粉絲的回應(yīng)中表示，爆料中蔡母徐某的錄音并非是談?wù)摗按蛱ナ录保窃?jīng)談?wù)撔膭?dòng)亞洲后援會(huì)一粉絲與男朋友輕易分手一事的錄音。

有意思的是，作為藝人家人的母親，卻能和藝人粉絲后援會(huì)的成員溝通其個(gè)人私事，不管蔡母本人是否直接參與了蔡徐坤的事業(yè)，至少也是蔡母可能在蔡徐坤相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)常出面的一份側(cè)面證明。

無(wú)獨(dú)有偶，上一個(gè)男頂流出事時(shí)，也是母親沖在前列，為兒子的行為擦屁股，結(jié)果反倒把心里的寶貝疙瘩送進(jìn)去了。這些事不僅透露出內(nèi)娛男愛(ài)豆既要又要的問(wèn)題，也還有在娛樂(lè)圈愛(ài)子之心并不能解決根本問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)。

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偶像發(fā)展運(yùn)營(yíng)到底該誰(shuí)說(shuō)了算？

當(dāng)然，成年人出事了不能反過(guò)來(lái)怪父母，當(dāng)事人就該是負(fù)責(zé)的主體。不過(guò)，如果藝人出事是由專業(yè)人士用相比家人更冷靜的態(tài)度去處理，或許結(jié)果會(huì)更可控一些。

這也是我們要說(shuō)的，在娛樂(lè)行業(yè)尤其是藝人的運(yùn)營(yíng)工作，一定要由專業(yè)的人來(lái)做，雖然藝人的個(gè)人行為確實(shí)難以約束，但能拋掉更多情感、心理因素并且也專業(yè)能力的人，總有更高概率把事情做好。

不過(guò)當(dāng)下，專門(mén)負(fù)責(zé)藝人運(yùn)營(yíng)的藝人工作室，正在成為粉絲炮轟的頭號(hào)對(duì)象。

今年來(lái)，前有劉雨欣、虞書(shū)欣、楊紫粉絲指責(zé)工作室，后有張藝興粉絲要求工作室辭退員工、白敬亭工作室給粉絲道歉，僅半年時(shí)間內(nèi)，多位藝人工作室與粉絲的矛盾成為熱搜話題，頗有些當(dāng)年各家粉絲罵天娛的勁頭了。

不過(guò)不同的是，早年內(nèi)娛還是一家公司運(yùn)營(yíng)多個(gè)藝人，藝人資源分配不均，促使粉絲心疼怒罵，如今行業(yè)進(jìn)入了個(gè)人工作室時(shí)代，有一定市場(chǎng)的藝人尤其是偶像，大多成立個(gè)人工作室形成以單一藝人為核心運(yùn)營(yíng)的模式，仍然沒(méi)能讓粉絲群體滿意，這其中的問(wèn)題就不再像過(guò)去那么簡(jiǎn)單。

瀏覽近半年粉絲與藝人工作室的矛盾點(diǎn)，基本就兩種，一種是指責(zé)工作室不作為，對(duì)于維護(hù)藝人形象、名譽(yù)的行動(dòng)不利，另一種則是指出工作室不專業(yè)，對(duì)于對(duì)接內(nèi)容、商業(yè)規(guī)劃等方面不合粉絲心意。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是粉絲覺(jué)得工作室不行。

粉絲炮轟工作室這一現(xiàn)象，其實(shí)是兩個(gè)問(wèn)題的集中體現(xiàn)。

先說(shuō)第一點(diǎn)，就是工作室專業(yè)水平確實(shí)不夠，更本質(zhì)的就是優(yōu)質(zhì)人才稀缺的行業(yè)問(wèn)題。

回顧內(nèi)娛藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程，2003年成立的華誼經(jīng)紀(jì)是內(nèi)娛最早的藝人經(jīng)紀(jì)公司，2002年在媒體報(bào)道中藝人經(jīng)紀(jì)人還被稱為“文化經(jīng)紀(jì)人”。另一邊，從2004年《超級(jí)女聲》橫空出世后，藝人數(shù)量開(kāi)始快速增長(zhǎng)，到如今不過(guò)二十年時(shí)間，有多少有一定經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)優(yōu)質(zhì)人才能服務(wù)如此龐大的藝人市場(chǎng)？

這也使得雖然頭部藝人大多成立了個(gè)人工作室，但其中員工能真正稱得上專業(yè)的人一定不多，而且，這份專業(yè)不僅要求有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光，還要有一定的資源儲(chǔ)備。換句話說(shuō)，就是藝人市場(chǎng)的發(fā)展速度超過(guò)了藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展水平，這在當(dāng)下沒(méi)有快速解決的辦法，因而我們并不全盤(pán)否定粉絲對(duì)工作室提出訴求的行為。

而第二點(diǎn)，則是粉絲與藝人關(guān)系的潛在變化，使得炮轟工作室成為了某種需求的唯一手段。

一個(gè)現(xiàn)狀，當(dāng)下無(wú)論是歌手、演員，但凡有較大市場(chǎng)影響力的藝人基本都有了“偶像化”傾向，這里的“偶像化”是指藝人主要目的是服務(wù)于粉絲，而非出作品服務(wù)大眾市場(chǎng)。至于以唱跳歌手身份出道的藝人，則更是“純正”的偶像。

作為外來(lái)文化，偶像文化帶來(lái)了粉絲與藝人關(guān)系的變化——明星是粉絲的仰望目標(biāo)，偶像是粉絲的商品消費(fèi)具象化——粉絲成為了與偶像職業(yè)發(fā)展、商業(yè)能力直接掛鉤的群體，使得粉絲的聲音在某種層面比過(guò)去更為重要，這讓粉絲有了炮轟工作室的底氣。

同時(shí)，在內(nèi)娛偶像市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了“清·朗”后，過(guò)去與其他藝人粉絲“互撕”的戲碼不能再上演，而粉絲群體又需要一定的行動(dòng)來(lái)鞏固其集體性，于是不定期將集體攻擊性訴諸于藝人工作室就是最安全的選擇。

但這樣的粉絲頻繁發(fā)聲“教”工作室該怎樣工作，并不能稱得上是一種行業(yè)與市場(chǎng)的健康態(tài)，工作室和粉絲應(yīng)該都有這樣的共識(shí)，粉絲大概也不想整天對(duì)藝人的發(fā)展指手畫(huà)腳。于是優(yōu)質(zhì)專業(yè)人才的稀缺，導(dǎo)致了多數(shù)年輕藝人偶像的發(fā)展運(yùn)營(yíng)沒(méi)人能說(shuō)了算，這正是當(dāng)下內(nèi)娛藝人發(fā)展的困境。

這份困境也正是我們認(rèn)為的，外來(lái)偶像文化在內(nèi)娛本土的“水土不服”。在偶像文化發(fā)源地，藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展更成熟，成熟的藝人經(jīng)紀(jì)既能為藝人發(fā)展提供助力，也能舍棄壞子保持行業(yè)與市場(chǎng)的健康，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，使得偶像為了“生存”必須約束自我，這才能構(gòu)成偶像與粉絲之間不成文的“約定”。

而放到內(nèi)娛，外在環(huán)境的不同帶來(lái)了“偶像”的走形，因而我們認(rèn)為面對(duì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展勢(shì)頭，行業(yè)需要在發(fā)展方向與運(yùn)營(yíng)思路上做出本土化的調(diào)整，畢竟藝人偶像是否會(huì)翻車是不可控的。至于到底要如何調(diào)整，還要行業(yè)探索，但如果繼續(xù)堅(jiān)持現(xiàn)在的道路，只能說(shuō)這份“水土不服”終會(huì)讓行業(yè)受到更多反噬，而那些為愛(ài)付出的粉絲也都會(huì)被辜負(fù)。

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