2023年，市場并沒有迎來后疫情時代的爆發性增長，中國化妝品產業也正進入新一輪的競爭博弈。

(資料圖片)

變革之際，面對增長“失速”的商業環境，總有不循舊序、敢于冒險的行業“先行者”，以思考洞察未來趨勢，以行動提振產業信心。

15年來，中國化妝品大會一直是產業領袖思想發布的主舞臺，憑借高規格的嘉賓陣容和前瞻性的議題設置，為無數從業者提供思想啟迪和資源賦能，是中國化妝品產業的趨勢風向標和資源連接場。

在往屆大會中，鐘睒睒、沈南鵬、江南春、羅振宇、樊登、斯鉑涵、葉國富、侯軍呈、孫懷慶、胡興國、潘秋生等重量級嘉賓均登臺分享。今年，2023(第十六屆)中國化妝品大會，將于7月3-4日在國家會展中心(上海)舉辦，依舊精彩紛呈。

本屆大會以“信仰之躍”為主題，論壇規模和嘉賓陣容都全面升級。會議設置1大主論壇、9大分論壇以及2大專題論壇，100+行業大咖將從產品、營銷、渠道全產業生態視角出發，系統性探討產業的現狀與未來。

上市公司/頭部企業/十億級新銳創始人

激蕩思想 瞭望趨勢

作為備受期待的高規格會議，本屆大會主論壇演講嘉賓陣容囊括上市公司、頭部企業、十億級新銳品牌等創始人，圍繞“信仰之躍”這一主題，從高處把脈行業趨勢。

本屆大會邀請中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛，東方美谷集團書記、董事長周如意擔任致辭嘉賓，將高屋建瓴瞭望產業發展。

珀萊雅股份聯合創始人兼CEO方玉友、上海家化董事長兼首席執行官潘秋生、遙望科技董事長兼CEO謝如棟、瑪麗黛佳創始人崔曉紅、伊斯佳股份創始人王德友、福瑞達生物總經理高春明、貝豪集團CEO梁宏麗、中通生化總經理朱洪等上市公司及頭部企業嘉賓將重磅出席分享年度思考。

同時，方里FUNNYELVES創始人兼CEO菊子、Spes詩裴絲創始人兼CEO鄭如晶、弘章投資創始合伙人翁怡諾，法國BETC DESIGN創始人兼首席執行官CHRISTOPHE PRADèRE，抖音電商美奢行業SKA業務線負責人王曉星帶來精彩分享。

功效內卷時代，產品“破卷”新路徑

當前的功效護膚賽道已進入白熱化的競爭階段。國產功效品牌崛起，新功效、新成分、新技術層出不窮，將功效護膚市場帶入一個新高度。品牌如何殺出重圍，為市場注入新活力?

本屆大會功效護膚論壇，邀請偉博海泰董事長李和偉、晟薇藥業研發總監馮蓓、樂美達生物ODM負責人孫春曉等代表性功效護膚ODM企業嘉賓，分享前沿創新技術和產品創新思考，稀物集研發總監胡露將從品牌出發，探討功效護膚品牌的差異化競爭之路。

此外，功效護膚論壇還邀請用戶說了創始人兼CEO林愷澌分享功效護膚市場趨勢，上海市化妝品不良反應監測中心負責人鄒穎進行政策解讀。

解析新品開發新趨勢，提供原料創新新思路

研發一款好產品，不僅卷市場洞察、卷開發思路、卷配方、卷功效，更要從原料端就打響產品差異化競爭策略。為此，本屆大會延續新品開發論壇，同時首設原料創新論壇，為產業產品研發賦能。

新品開發論壇從護膚、彩妝、洗護、香氛等品類維度，邀請帝斯曼-芬美意、科絲美詩、上海儀玳、上海友仁、英敏特、Off&Relax、薰席所、SGS等企業研發工程師及市場總監，詳解化妝品市場趨勢和產品創新方向，為品牌商的新品開發提供前沿信息和獨特思路。

在原料創新論壇上，北京工商大學化學與材料工程學院化妝品系主任趙華將帶來《化妝品原料創新的機遇和挑戰》的分享;維琪科技、瑞德林生物、態創生物、中科欣揚、中科光谷、百阜福瑞達等國內具有創新思維的原料公司創始人、科學家，將分享具有較大產業化潛力的創新原料和創新技術，為產業的原料創新提供新思路。

營銷創新與創意設計趨勢洞察

流量見頂及碎片化的背景下，營銷方式也在不斷演變。

在營銷創新論壇上，BeautyStreams世界美妝產業智庫全球合伙人王茁將帶來《中國美妝品牌營銷范式變革》的分享;騰訊廣告美妝行業負責人王藝將發表《美妝商家如何玩賺視頻號》的演講。丁香醫生、杭州雅妍、玩美移動、杭州不息等企業的代表，分享營銷創新方面的獨特見解。

與此同時，創新的設計呈現及生動的品牌故事，是品牌營銷的重要元素。為此，創意設計論壇邀請西北工業大學教授、博士生導師余隋懷、上海家化設計總監徐軍等設計大咖，阿里巴巴商品設計孵化中心、WGSN、Lab Prism上麒廣告、念相品牌咨詢、洛可可創新設計集團等知名營銷設計機構，分享創意設計靈感。

拆解直播電商平臺玩法，解析KOL成長方法論

錯過直播電商，或許將錯過整個時代。毫無疑問，直播電商已經成為品牌增長的重要渠道。

本屆大會直播電商論壇，邀請抖音、快手兩大主流電商平臺分享直播帶貨玩[email protected]專業KOL如何實現品牌營銷品效合一。

交個朋友選品中心負責人劉志通將帶來交個朋友直播電商的營銷策略和打法，知名MCN機構點金手創始人豐年、米蓓爾市場總監程靜、數據機構解數咨詢及蟬媽媽將從直播電商技術升級、品牌直播出圈策略及直播賽道趨勢分析等維度，為美妝從業者提供實操方法論。

當流量紅利時代已經過去，美妝KOL進入存量競爭時代。作為流量、內容與渠道的“共生體”，在粉絲審美疲勞、品牌轉化要求更高的當下，美妝KOL想要“長紅”，必須保持持續精進和自我提升。

為此，本屆大會首設KOL增長論壇，為美妝KOL自我學習提升提供新思路。克勞銳將解讀美妝紅人賽道趨勢變化，緹蘇、五月美妝、井唐文化將從機構視角分析紅人成長路徑，@是書瑤呀、@雞哥扒成分、@大漂亮愛吃肉將從紅人視角分享KOL進化方法論，

CS渠道價值回歸，新零售持續發展

疫后復蘇，線下渠道的價值被重塑。不僅CS渠道重振旗鼓、破局增長，時尚百貨、新型美妝集合店、便利店、OTC渠道等均成為美妝銷售的重要渠道。

CS零售創新論壇邀請泊伊美匯、杭州晨玥、陜西弘業美莊、寧波煥美等CS渠道代表以及資深美妝零售專家、CS渠道行業資深顧問朱虎誠，光合社創辦人、零售實戰教練葉光共同探討CS渠道的新機會、新模式、新增長。

新零售論壇則邀請零售新物種WOW COLOUR、買手店蔥蔥商店、策展型零售Joyce beauty、臨期折扣好特賣、OTC渠道杭州九洲大藥房、即時零售美團閃購等，共同探討美妝新零售的發展、挑戰與機遇。運動&戶外身體個護品牌至外toWild將從品牌視角，帶來《新消費品牌探索美妝零售的可能》的主題分享。

2大專題論壇解讀行業熱點

尤為值得一提的是，除了1大主論壇+9大平行分論壇，本屆大會還特設兩個專題論壇，解讀行業熱點。

走在化妝品個性化定制服務前沿的伊斯佳股份，將在本屆中國化妝品大會舉辦行業首屆化妝品個性化服務科技論壇，面向行業深度解讀伊斯佳股份個性化定制的服務與技術優勢。

高麗雅娜母公司新推出的彩妝品牌宥希，在本屆大會特設彩妝趨勢論壇暨宥希品牌發布會，面向中國市場發布品牌戰略、渠道運營策劃和最新產品。

高端社交晚宴 鏈接優質資源

中國化妝品大會不僅是行業的思想高地，也是優質人脈資源場。2023年中國化妝品藍玫獎頒獎盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴也將在7月3日晚盛大開啟。

本屆藍玫獎設立10大獎項共100+獲獎企業，社交晚宴將定向邀請500+行業嘉賓出席，打造高端人脈資源聚集的社交盛會。

以上是2023(第十六屆)中國化妝品大會的內容預告。更多精彩內容期待現場見證。7月3-4日，國家會展中心(上海)，我們不見不散。

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原文轉自：信陽日報

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