三月底開(kāi)始，頻發(fā)的沙塵天氣侵襲了全國(guó)多個(gè)省市，陜西西安連續(xù)多次發(fā)布沙塵暴黃色預(yù)警信號(hào)。而距離西安三個(gè)多小時(shí)車(chē)程、南下翻越秦嶺即抵達(dá)的小城留壩縣，卻仍在濕潤(rùn)的雨點(diǎn)中，不疾不徐的展露著春意。

在山腳下的留壩影劇院，一場(chǎng)圍繞鄉(xiāng)村和旅宿話題的大會(huì)在這座60年代初的建筑中熱烈的展開(kāi)。深山、秘境、鄉(xiāng)村、遺跡，這些令都市人心向往之的要素，如何活化成當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的抓手、吸引歸鄉(xiāng)人和外來(lái)客紛紛來(lái)到留壩投資興業(yè)？在老建筑和新思維的碰撞中，這一切似乎變得更加清晰。

中國(guó)（留壩）綠色旅游發(fā)展大會(huì)暨民宿發(fā)展論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

秦嶺秘境民宿集群蓬勃生長(zhǎng) 原住民新村民共造“鄉(xiāng)居夢(mèng)”

留壩縣地處秦嶺南麓腹地，陜西省西南、漢中市北部，是秦嶺深處最美的宜居小城，也是近年來(lái)頗獲旅游開(kāi)發(fā)、投資運(yùn)營(yíng)者青睞的生態(tài)寶地。走進(jìn)留壩，星星點(diǎn)點(diǎn)的民宿集群，已在自然之間蓬勃生長(zhǎng)，民宿帶來(lái)的生活方式，也讓更多的故事與靈感落在了秦嶺深處、并悄然演化成繼續(xù)向上的充沛動(dòng)力。

在這里，無(wú)論是外來(lái)品牌、或是本土招牌，隱居鄉(xiāng)里·樓房溝、道班宿、秦嶺宿集、攜程度假農(nóng)莊等一眾精品民宿先后落子留壩，已有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村多元的業(yè)態(tài)、切實(shí)的人才培訓(xùn)和高質(zhì)量的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

攜程度假農(nóng)莊（留壩秦嶺1號(hào)聯(lián)營(yíng)店）

“作為第一批返鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)民宿的人，我覺(jué)得最有價(jià)值的事，無(wú)非是讓村民們能對(duì)自己鄉(xiāng)村的資源進(jìn)行重新的思考與審視。” 隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人、留壩縣民宿協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳長(zhǎng)春表示。當(dāng)人們看到自家的舊屋經(jīng)過(guò)改造設(shè)計(jì)能成為令游客爭(zhēng)相打卡的民宿，當(dāng)習(xí)以為常的山林流水成為具有價(jià)值的旅游吸引物時(shí)，將有越來(lái)越多的村民心境發(fā)生變化——而綠水青山就是金山銀山更變得真實(shí)可感。

隱居鄉(xiāng)里道班宿民宿

民宿的可持續(xù)發(fā)展，需要符合當(dāng)下市場(chǎng)需求的旅游發(fā)展理念與技術(shù)，更需要依靠本土的經(jīng)濟(jì)、政商、文化土壤，自發(fā)生長(zhǎng)出的具有獨(dú)特生活方式的“原居民”或“新村民”。留壩當(dāng)?shù)鼐用穹掂l(xiāng)意愿強(qiáng)、參與熱情高、能力成長(zhǎng)快，也帶動(dòng)留壩居民參與民宿生態(tài)的內(nèi)源性動(dòng)力十分充足。

縣城內(nèi)一家民宿的業(yè)主是一對(duì)夫婦，記者了解到，他們放棄成都五星級(jí)酒店廚師、客房的工作，選擇回到留壩將自家的老房子進(jìn)行改造。而這家規(guī)模不大的民宿一年能完成37萬(wàn)元的流水、并且掙得16萬(wàn)元的利潤(rùn)。他們發(fā)現(xiàn)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)獲得的收入并不一定比留在大城市差，還多出了一份心寧的寧?kù)o與自在。

2022年，在外闖蕩近10年的“95后”青年譚悅，也毅然決定回到留壩創(chuàng)立留壩縣書(shū)與田民宿，一家以“書(shū)”為品味與意境，“田”為特點(diǎn)與遠(yuǎn)方的民宿。返鄉(xiāng)前譚悅一直從事教育行業(yè)，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)將自己的特長(zhǎng)與旅游結(jié)合起來(lái)做研學(xué)、開(kāi)展農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)。農(nóng)耕體驗(yàn)讓城里的孩子感受大自然的美妙，了解作物生長(zhǎng)的過(guò)程，培養(yǎng)對(duì)自然的尊重和敬畏之心，在學(xué)中玩，玩中學(xué)，帶給游客不一樣的旅居體驗(yàn)。

“民宿最吸引人是是特定場(chǎng)景所創(chuàng)新的生活方式。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品民宿分會(huì)會(huì)長(zhǎng)張曉軍在會(huì)中分享到，具有吸引力的生活方式最終都是由當(dāng)?shù)鼐用褚嗷蚴欠掂l(xiāng)的“新村民”所呈現(xiàn)的。

陳長(zhǎng)春表示，在留壩幫助由原居民或外來(lái)人共同組成的“新村民”建立的民宿，截止目前已經(jīng)報(bào)名200余家，落地100余家，這是真正的本土生長(zhǎng)的民宿。因此，依托生態(tài)資源、調(diào)動(dòng)村民人力資源、整合區(qū)域旅游資源，民宿的確是留壩鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的入口也是出口。

留壩樣本，頂層設(shè)計(jì)和專(zhuān)業(yè)力量的合力打造

在與會(huì)者的交流之中，記者發(fā)現(xiàn)，留壩民宿集群之所以成為陜西全域旅游的“留壩樣本”，除了茂盛生長(zhǎng)的民間力量，也離不開(kāi)政府的頂層設(shè)計(jì)和專(zhuān)業(yè)力量的合力打造。

當(dāng)人們問(wèn)起，為什么選擇留壩時(shí)，無(wú)一例外地談起漢中市留壩縣人民政府的有限主導(dǎo)。政府主導(dǎo)，首先體現(xiàn)在留壩縣域經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計(jì)上。依托旅游平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)支撐，進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)政策優(yōu)化、旅游商業(yè)環(huán)境營(yíng)造、旅游目的地形象定位、文化IP提煉、旅游產(chǎn)品生命周期規(guī)劃、旅游接待設(shè)施基建等主導(dǎo)工作。

在鄉(xiāng)村振興的旅游開(kāi)發(fā)中，通常需要大量資金的前期投入，旅游項(xiàng)目又是回報(bào)周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高的投資領(lǐng)域。也會(huì)遇到很多問(wèn)題棘手的問(wèn)題。在留壩，政府出面解決土地問(wèn)題，主動(dòng)優(yōu)化政策條件，平衡村民收益。如此一來(lái)，政策給力、行動(dòng)助力，旅游開(kāi)發(fā)自然順?biāo)浦邸⑹掳牍Ρ丁?/p>

留壩縣的民宿招商引資手冊(cè)上，可以清楚的查找到留壩縣域內(nèi)，大大小小包括閑置國(guó)有土地和房產(chǎn)、閑置集體土地和房產(chǎn)、騰退房屋、待開(kāi)發(fā)的旅游資源在內(nèi)的98處可以被利用激活的物業(yè)資源，清楚的被整理并一一列舉在表單中。

政府、企業(yè)、媒體協(xié)同考察留壩旅游資源

作為第一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)民宿的從業(yè)者，陳長(zhǎng)春道出了選擇留壩的原因。除了留壩自身的資源稟賦優(yōu)勢(shì)外，他認(rèn)為選對(duì)組織很重要，尤其要看政府的專(zhuān)業(yè)和態(tài)度。他笑著提到一個(gè)細(xì)節(jié)，“以往從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)哪一次大會(huì)，將從業(yè)者安排在會(huì)場(chǎng)的第一排，政府領(lǐng)導(dǎo)坐在后排”——漢中市及留壩縣政府為良好營(yíng)商環(huán)境展現(xiàn)出了真誠(chéng)與決心令其深有感觸。

此外，第三方專(zhuān)業(yè)力量的介入也助推民宿生態(tài)加速完善。2022年9月，攜程度假農(nóng)莊（留壩秦嶺1號(hào)聯(lián)營(yíng)店）在陜西留壩縣開(kāi)業(yè)，攜程也開(kāi)啟與留壩的戰(zhàn)略合作嘗試。據(jù)攜程副總裁李珍妮介紹，自2021年初投入鄉(xiāng)村振興工作以來(lái)，攜程在增加鄉(xiāng)村就業(yè)崗位、提升本地員工和目的地收入、培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)業(yè)人才、提升周邊民宿品質(zhì)和收入等方面取得卓然成績(jī)，而這些經(jīng)驗(yàn)都將在留壩落地、并融合本地特色繼續(xù)累積實(shí)踐。

除了攜程這類(lèi)大型旅游企業(yè)，張曉軍也表示，民宿協(xié)會(huì)也以適當(dāng)?shù)姆绞絽⑴c民宿生態(tài)的健康成長(zhǎng)，“一起將留壩的故事講給世人聽(tīng)”。而正是這些第三方力量的以制衡、咨詢、支持、能力培養(yǎng)、技術(shù)援助等恰當(dāng)、專(zhuān)業(yè)的形式介入留壩旅游目的地的發(fā)展中，才使得整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈得以平衡、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

留壩文旅啟示錄：如何以小撬大的鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)

實(shí)際上，在留壩的旅游發(fā)展格局中，民宿產(chǎn)業(yè)不僅僅承擔(dān)了旅游接待的任務(wù)，更是為鄉(xiāng)村振興探出一條新路，如何以小撬大鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)，留壩的經(jīng)驗(yàn)和探索值得思考和總結(jié)。

留壩書(shū)與田民宿主譚悅感慨道，在建設(shè)過(guò)程中，由于現(xiàn)有資金不足，想貸款卻找不到擔(dān)保人，讓她一籌莫展。留壩縣就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心創(chuàng)貸科為解決民宿業(yè)主的困難出臺(tái)了創(chuàng)業(yè)貸20萬(wàn)免息、免擔(dān)保政策。

不僅如此，在修建過(guò)程中有任何不清楚的地方，政府請(qǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行上門(mén)指導(dǎo)，或是視頻會(huì)議答疑解惑。同時(shí)給予設(shè)計(jì)費(fèi)和建設(shè)費(fèi)的補(bǔ)貼。“從我們想要做民宿開(kāi)始，設(shè)計(jì)、資金、培訓(xùn)，到經(jīng)營(yíng)民宿，運(yùn)營(yíng)、宣傳政府是全程保姆式服務(wù)。” 譚悅說(shuō)道。

正如留壩縣文化和旅游局局長(zhǎng)齊勇在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)所言，政府在留壩的民宿開(kāi)發(fā)中注重強(qiáng)化要素保障。分散融資風(fēng)險(xiǎn)，降低了投資者的融資成本。

此外，留壩有著悠久的棧道文化和歷史稟賦，留壩的民宿都呈現(xiàn)出較為突出的文化主題特色，從內(nèi)生長(zhǎng)的文化元素是民宿的核心驅(qū)動(dòng)力。

以“田園觀光”為主題的云溪·阿凌客棧，以“時(shí)代文化記憶”為主題的走讀秦嶺，以“原鄉(xiāng)生活體驗(yàn)”為主題的樓房溝，以“公路文化”為主題的道班宿，以“帳篷露營(yíng)”為主題的月亮河谷等多家中高端精品民宿…形成了精品高端民宿、特色主題民宿和鄉(xiāng)宿互為支撐的民宿產(chǎn)品體系。

當(dāng)?shù)匾差H為注重品牌發(fā)展，借助民宿集群、區(qū)域資源整合的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升留壩民宿生態(tài)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，為了留壩民宿生態(tài)的內(nèi)生成長(zhǎng)的勢(shì)頭，留壩縣正加緊打造“秦嶺十境、十色生活”。包括全力打造馬道驛、文川道、火燒店、秦嶺·宿集、老街等10個(gè)特色民宿集群。形成民宿、餐飲、商貿(mào)、服務(wù)相互促進(jìn)、互為支撐的集群效應(yīng)，輻射帶動(dòng)周邊發(fā)展2030年，民宿的數(shù)量可以翻一番，參與民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群眾戶均增收7000元以上。

攜程度假農(nóng)莊（留壩秦嶺1號(hào)聯(lián)營(yíng)店）

“政府提供陽(yáng)光雨露，企業(yè)負(fù)責(zé)茁壯成長(zhǎng)。”除了政府和企業(yè)，在新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，社區(qū)將參與到旅游的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等全過(guò)程中，參與利益分配，參與政策制定。

但僅依靠當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以激發(fā)鄉(xiāng)村旅游目的地的巨大潛能。政府需要為居民政策增權(quán)，企業(yè)需要為居民經(jīng)濟(jì)增權(quán)，第三方力量也需要為居民技術(shù)增權(quán)。如此多方協(xié)作，或?qū)⒐矂?chuàng)旅游發(fā)展新格局。

值得注意的是，在留壩的產(chǎn)業(yè)鏈中，“自然+研學(xué)+文化遺產(chǎn)+紅旅+體育+康養(yǎng)+戶外”也共同組成留壩復(fù)合、多樣的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合。基于多樣的資源，新業(yè)態(tài)發(fā)展如火如荼，自駕、房車(chē)、露營(yíng)等也日漸培育壯大，成為留壩全域旅游發(fā)展新的增長(zhǎng)極。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樣本中，沒(méi)有可以直接復(fù)制照搬的案例。不同地區(qū)、不同的文化背景有適合自己的差異化發(fā)展道路，立足本土優(yōu)勢(shì)，挖掘歷史、文化、自然等資源成為重中之重。除了資源的加持，留壩的發(fā)展之路在探索中也已經(jīng)十分清晰，一個(gè)旅居時(shí)代的美麗鄉(xiāng)村將更加鮮活。

 

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