“刷抖音最喜歡看身著漢服，妝容精致的女孩子，在西安的大街小巷，以歷史古跡為背景拍照打卡，所以我和女兒早就約定好，小學(xué)畢業(yè)旅行帶她來西安，穿漢服來一場(chǎng)穿越之旅……”6月23日，西安鐘鼓樓廣場(chǎng)艷陽高照、熏風(fēng)吹拂，來自青島的一對(duì)身著漢服的母女一邊拍照、一邊開心向記者分享。

伴隨著畢業(yè)季、暑期的到來，千年古都又雙叒迎來旅游“旺季”。雖然新興商圈吸引力增強(qiáng)，不斷分流主城區(qū)客流，但記者注意到，今年以來，老牌商圈——鐘樓商圈作為外地游客到西安的必打卡之地，通過積極擁抱抖音生活服務(wù)等新平臺(tái)、新商業(yè)業(yè)態(tài)，用游客、消費(fèi)者最喜歡的方式留住他們，不斷在提質(zhì)升級(jí)中煥發(fā)新生機(jī)。

漢服當(dāng)“潮”

老商圈攜手新國風(fēng)點(diǎn)燃消費(fèi)增長(zhǎng)新活力

西安作為國風(fēng)涌動(dòng)的千年古都，為新中式成長(zhǎng)提供天然土壤。作為與以漢服為代表的“新中式”匹配度最高的城市，這個(gè)夏天，身著“薄荷曼波”色的清涼款式漢服，在老城區(qū)里Citywalk，被網(wǎng)友戲稱為“中國血脈覺醒”的全新生活方式，成為年輕人來古城游玩最“潮”的方式。

有海量漢服妝造需求自然就產(chǎn)生供給。在鐘鼓樓附近，隨處可見各路主播以鐘樓、鼓樓為背景，立起手機(jī)支架、戴好領(lǐng)夾麥、點(diǎn)亮補(bǔ)光燈，打開短視頻平臺(tái)，一邊分享長(zhǎng)安美景一邊進(jìn)行漢服穿搭介紹，與天南海北的消費(fèi)者在直播間互動(dòng)聊天，讓老商圈煥發(fā)出了別樣新活力。

“漢服作為一個(gè)新賽道，很適合在抖音平臺(tái)做推廣。”西安十三嘟漢服體驗(yàn)館的負(fù)責(zé)人惠倩直言，該平臺(tái)各個(gè)年齡層都覆蓋，在上面發(fā)布內(nèi)容會(huì)被更多的人看到、知道。“我記得有的顧客就是因?yàn)椋诰W(wǎng)上看到我下雨還堅(jiān)持直播，認(rèn)可我的努力，所以特別選擇我們家。這些真實(shí)的情感鏈接，真實(shí)的顧客妝造視頻發(fā)布，也最能打動(dòng)人心。”惠倩介紹說，上線抖音生活服務(wù)平臺(tái)，不僅讓她的漢服生意搭載著古城國風(fēng)熱火爆出圈，更因?yàn)檎媲榱髀丁⒄嫘姆?wù)，和顧客、用戶都成為了朋友。

借力短視頻營銷

一餐一宿間讓“流量”變“留量”

收拾好國風(fēng)服飾，以鐘鼓樓為背景，拍出美美的照片后，總要犒勞自己，享受一頓具有西安特色的美食吧。這時(shí)旅游達(dá)人們會(huì)掏出手機(jī)，上抖音搜一搜附近的美食推薦，然后發(fā)現(xiàn)，來一頓烤肉再合適不過。

“烤肉它起源于秦朝，離不開爐火，所以我們叫秦爐烤肉。其實(shí)寓意也就是我們把中國最原始的烤肉文化發(fā)揚(yáng)光大。”秦爐烤肉的負(fù)責(zé)人介紹完品牌名稱的由來后笑言，因?yàn)楦惺艿綍r(shí)下大家對(duì)國風(fēng)、國潮或者是中國傳統(tǒng)文化的熱愛，所以店面從裝修之初就特別融入了詩詞等“中國風(fēng)”元素。

就餐場(chǎng)景充滿濃濃的國風(fēng)之外，如何通過線上平臺(tái)讓大家記住秦爐，喜歡上中國烤肉。“我們專門設(shè)計(jì)了明星產(chǎn)品芝士瀑布橘紅薯這樣的動(dòng)態(tài)菜品。”該負(fù)責(zé)人介紹，顧客從在抖音平臺(tái)看到這個(gè)產(chǎn)品，被吸引到餐廳點(diǎn)餐，上菜后自己動(dòng)手打開蓋子拉絲，到最后親口品嘗到產(chǎn)品的味道，整個(gè)就餐的體驗(yàn)感會(huì)被拉滿，西安美食的好口碑也就被“吃”出來了。

老商圈內(nèi)的文旅新業(yè)態(tài)、餐飲網(wǎng)紅店等在抖音平臺(tái)的熱度有了、內(nèi)容活了，位于東大街的西安皇城豪門酒店就直觀感受到了內(nèi)容拉動(dòng)整個(gè)商圈流量帶來的直接實(shí)惠，“客人通過抖音，看到了漢服妝造、看到了鐘樓的美麗之后，也就真心希望留下來，在城市中心感受‘詩意長(zhǎng)安’。”酒店負(fù)責(zé)人杜玲玲表示，一餐一宿間，從“流量”變成“留量”，他們是參與者、見證者更是受益者。

抖音數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2024年漢服節(jié)中，所有參與活動(dòng)的鐘樓商圈商家，核銷金額在活動(dòng)期間對(duì)比活動(dòng)前整體提升74%。可見，好內(nèi)容+好產(chǎn)品+好渠道+好服務(wù)，在抖音生活服務(wù)的助力下，傳統(tǒng)的鐘樓商圈“老樹發(fā)新芽”，迸發(fā)出全新活力。

“令人驚艷的鐘樓轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻”、“古老與時(shí)尚的強(qiáng)烈碰撞感”……古都的城墻里，承載著千百年的古風(fēng)文化、國風(fēng)文化，扎根在鐘樓的商家們，用一條條極具特色的短視頻吸引大批市民和游客在這個(gè)夏天來到鐘樓商圈消費(fèi)休閑，中國潮、國際范、煙火氣在這里交融共生，用只屬于這里的標(biāo)簽，譜寫著獨(dú)屬于鐘樓商圈的商業(yè)新故事。

今年以來，西安各大商圈在促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、激發(fā)消費(fèi)活力方面發(fā)揮出重要作用，而在商圈多元化發(fā)展的當(dāng)下，只要找到自己特色的文化與標(biāo)簽，每一個(gè)商圈都能找到向新、向上生長(zhǎng)的力量。

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