西安市民常說,這座古城每天都在上演著新的故事。6月28日,大唐不夜城便真實(shí)地呈現(xiàn)了一幕融合了歷史與現(xiàn)代的“新鮮事”。

不少常來此地休閑的市民和遠(yuǎn)道而來的游客發(fā)現(xiàn),平日熙攘的步行街,突然多了一群興致勃勃的“劇中人”。他們手中拿著的并非購物袋或自拍桿,而是一份份古風(fēng)盎然的劇本卷軸,三五成群地?zé)崃矣懻撝酉聛淼摹皠∏椤薄?/p>

(長安的宮酪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖)

這場(chǎng)引發(fā)廣泛關(guān)注和參與熱潮的活動(dòng),源于凝固型低溫酸奶領(lǐng)導(dǎo)者,宮酪與熱門電視劇《長安的荔枝》的一次深度合作。宮酪將一個(gè)當(dāng)下熱門的“長安故事”,巧妙地轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)人人可以參與的“實(shí)景劇本殺”,為西安市民和游客帶來了一場(chǎng)別有一番風(fēng)味的品牌體驗(yàn)活動(dòng)。這種新穎的互動(dòng)形式,精準(zhǔn)地觸動(dòng)了西安市民內(nèi)心深處對(duì)“盛唐文化”的特殊情感。

一、驚訝!消費(fèi)者就是貴妃?

此次活動(dòng)最大的亮點(diǎn),在于它為消費(fèi)者提供了一次完整的、充滿儀式感的“沉浸式進(jìn)組”體驗(yàn),徹底顛覆了傳統(tǒng)的品牌互動(dòng)模式。

故事,從活動(dòng)前夜便已拉開序幕。當(dāng)大唐不夜城標(biāo)志性的“不倒翁小姐姐”化身“劇組星探”,向往來的游客派發(fā)出一份份神秘的《入組通知》時(shí),這場(chǎng)“穿越大戲”的“演員招募”便已悄然開始。

6月28日,來到宮酪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好選擇“貴妃”、“李善德”或“大唐百姓”等角色開始整場(chǎng)的游戲。而拿到“貴妃”角色的消費(fèi)者,則可以享受“超絕”待遇,每一位“貴妃”都能享受到百發(fā)百中的勝利喜悅與“高光時(shí)刻”。

(長安的宮酪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖)

在品嘗環(huán)節(jié),貴妃們能試吃到宮酪的核心產(chǎn)品——主打“嫩酸奶+繽紛果醬”的【繽紛凝酪】。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),還邀請(qǐng)了長安雕刻大師,親手為“貴妃”的那份酸奶進(jìn)行“酪上生花”的專屬定制,刻上自己的姓氏。這份特殊的“主角待遇”,讓宮酪產(chǎn)品標(biāo)志性的“嫩滑”口感與尊崇感完美融合。

(長安的宮酪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖)

最終,這場(chǎng)體驗(yàn)在驚喜抽獎(jiǎng)和一張專屬的“殺青照”中圓滿落幕。“感覺自己真的當(dāng)了一回主角,品牌完全是幕后團(tuán)隊(duì),在為我的體驗(yàn)服務(wù),”一位深度參與的玩家分享道,“這跟以前參加過的所有品牌活動(dòng)都完全不一樣。”

(長安的宮酪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖)

二、深挖在地文化,中華故事大有可循

任何商業(yè)活動(dòng)若想在西安這座歷史文化名城中獲得成功,其關(guān)鍵在于能否真正理解并融入這座城市的文化脈絡(luò)。宮酪此次活動(dòng)之所以能引發(fā)本地市民的強(qiáng)烈共鳴,其根本原因在于品牌自身的文化調(diào)性與西安的城市氣質(zhì)形成了高度契合。

原IP本身便蘊(yùn)含著濃厚的“長安文化”印記,它講述了唐代背景下,為追求極致美味而不畏艱難的智慧與執(zhí)著。宮酪品牌,長期以來堅(jiān)持“國風(fēng)(新中式)”的定位,強(qiáng)調(diào)“傳承經(jīng)典”,其產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“嫩滑細(xì)膩”的獨(dú)特口感。這份對(duì)傳統(tǒng)工藝和品質(zhì)的堅(jiān)守,與故事所傳遞的“匠心精神”,以及西安這座城市深厚的歷史底蘊(yùn),在文化內(nèi)核上形成了深刻的共鳴。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置,也充分展現(xiàn)了唐風(fēng)元素與現(xiàn)代審美的“新中式”巧思,與大唐不夜城的整體環(huán)境和諧統(tǒng)一,傳遞出一種尊重城市歷史肌理的誠意與品位。因此,當(dāng)這場(chǎng)活動(dòng)呈現(xiàn)在大唐不夜城時(shí),它給人的感覺更像是一次品牌與在地文化的自然對(duì)話。

三、 “熱鬧”之外,為城市文旅注入新活力

宮酪此次在西安舉辦的活動(dòng),對(duì)本地的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也帶來了積極的推動(dòng)作用。活動(dòng)為西安的城市形象進(jìn)行了有效的“年輕化”傳播。在各類社交媒體平臺(tái)上,由參與者自發(fā)分享的“貴妃闖關(guān)”體驗(yàn)和精美圖片,成為了新的熱門內(nèi)容。這些生動(dòng)、有趣的分享,向外界展示了西安不僅擁有厚重的歷史文化遺產(chǎn),更具備與國際接軌的、充滿創(chuàng)意的現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景,這對(duì)于吸引更多追求個(gè)性化、體驗(yàn)式旅行的年輕游客具有重要意義。

(長安的宮酪活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖)

它也為大唐不夜城這一知名的城市地標(biāo),創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景和客流吸引點(diǎn)。也為游客提供了一種“慢下來、深度玩”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?有效延長了游客的平均停留時(shí)間。一個(gè)“尋味”任務(wù)的完成,可能需要參與者在街區(qū)內(nèi)進(jìn)行較長時(shí)間的探索,這無疑增加了他們?cè)谥苓叢惋嫛⑽膭?chuàng)等相關(guān)業(yè)態(tài)的消費(fèi)機(jī)會(huì),直接促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活躍。

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