今年暑期，國內旅游市場快速引爆，出境游市場也進入有序復蘇階段。世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝近日在接受北京商報記者采訪時表示，全球旅游業的復蘇與否，將主要取決于中國出境旅游的恢復情況。而簽證、航線、產業鏈等因素則是制約中國出境游恢復的關鍵。目前形勢下，出境游既需要市場的復蘇，也需要產業鏈的恢復。

信心看中國

第一批20個國家、第二批40個國家、第三批78個國家……截至8月，文旅部公布的恢復出境團隊旅游國家和地區名單已幾乎涵蓋世界上所有的主要旅游目的地。而隨著越來越多地區和國家加入國人的“度假清單”，中國出境游復蘇態勢究竟如何？對此，學界和業界呈現出兩派聲音。

(資料圖)

“一派聲音很樂觀，認為中國出境旅游在今年底就能恢復到2019年的水平。另一派聲音相對消極，認為中國出境旅游恢復大體需要三年時間。”張輝表示。而在第三批78個國家尚未恢復放開的情況下，從上半年數據來看，中國出入境旅游人數為4000萬人次。其中80%集中在大中華區，即臺灣、香港和澳門地區。

“世界旅游組織認為，2023年全球旅游業將強勁恢復。預測整體旅游人數將恢復到2019年的80%-95%。世界旅游與旅行理事會則認為，2023年亞太地區旅游業將恢復84%，同樣處在80%-95%區間。”在張輝看來，這兩個預測數字能否實現，將主要取決于中國的出境旅游恢復情況。

張輝列舉了一項此前的數據，2019年，中國出境旅游共1.55億人次，對世界旅游的貢獻率達到35%。“如果中國的出境旅游市場恢復不了，上述兩大組織的預測都會落空。所以全世界的旅游信心都將盯著中國，觀察中國的第三批名單恢復、目的地開放之后，能否實現強勁恢復。中國的恢復，對世界旅游業的發展具有重要意義。”張輝說道。

高端消費反彈強烈

在張輝看來，中國出境旅游的恢復仍具有不確定性。“2019年中國出入境旅游1.5億的數字將是一個短期的高點。也就是說，在兩三年之內，不可能再達到這樣的高點。”

“目前來看，中國出境旅游的市場恢復共呈現幾大特點。”張輝說道，“首先是市場恢復的由近及遠，當下，近距離區域旅游的概念在國內的傳播比較強烈。同時是游客對安全的要求提高了。在動蕩世界中，人們更重視出游安全。因此，中國游客可能更偏向選擇社會相對穩定的國家作為出游目的地。”

此外，高端旅游市場表現同樣值得關注。據張輝判斷，“十一”期間，出游比例最高的將是高端消費群體。“高端旅游消費的反彈強烈。主要因為高端群體雖然受到三年疫情的影響，但影響并不大，不會影響到出境旅游消費。面對這些高端消費群體，目的地國家能提供什么樣的產品來滿足用戶需要，可能將是重大課題。”張輝表示，中國出境旅游的客源地主要集中在經濟發達地區，所以要多關注北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建等經濟較好地區。

“總體來看，今年下半年特別是到‘十一’以后，中國的出境旅游將會產生強勁反彈，特別是在第三批新恢復的78個國家和地區中。包括美國、澳大利亞及歐洲一些國家均會產生反彈，但反彈的量有多大，現在還不好確定。”張輝表示。

產業鏈恢復成關鍵

今年從5月到暑期，國內旅游市場的強勁反彈為旅游行業注入了一劑強心針。而在當下環境中，旅游消費也成為經濟亮點之一。但相比國內游，出境游更多受限于簽證與航線的恢復，讓游客出門看世界的步伐減慢。

“短期內，簽證與航線的恢復仍是制約出境游的因素。目前國際航班的恢復率大體只有50%左右，同時當前國際環境中，各國對中國的簽證有收緊的趨勢。”張輝指出，除了客觀的簽證與航線外，重建消費者的出游信心，重建旅游市場供應鏈同樣關鍵。

“產業鏈恢復不像市場恢復，市場或許是一夜之間恢復的，但產業鏈如果沒有一到一年半的時間，恢復起來太難了。并且旅游者的出游信心恢復也需要很長的時間，特別是在2019年的出境旅游中，老年人出游比例相對較高，這部分人群在當下會有顧慮，比如在出游途中生病了誰來管。這就是出游的信心問題。”張輝說道。

此外，價格、安全、地接資源也是推動出境游復蘇需要解決的障礙。“‘十一’期間，航空價格和目的地地接價格高漲將是必然的趨勢，但中國人目前更強調性價比，所以相關企業和機構的定價不能太高。”張輝表示。

“從更宏觀的視角來看，國內各級政府普遍更重視入境旅游。但隨著下一步發展，中國出境旅游的貿易逆差大概要占到中國服務業貿易逆差的60%。想要減少中國的服務貿易逆差，很大程度上我們仍要發展入境旅游。”在張輝看來，未來中國政府及政策將會通過入境旅游和出境旅游“兩條腿”走路，推動中國旅游市場的恢復。（趙博宇）

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