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三天端午假期，交出近年來“最火”的旅游成績單。據綜合測算，國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑為2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%。火熱的端午假期旅游市場，再一次充分彰顯中國巨大的消費潛力。

傳統文化魅力激發文旅消費活力。端午節是中華民族四大傳統節日之一，吃粽子、掛艾蒿、賽龍舟等民俗活動，不但讓這一傳統節日傳承千年、經久不衰，也隨著人民生活水平的提高成為文旅消費的重要載體，釋放消費潛力，滿足人民日益增長的美好生活需要。據商務大數據監測，端午假期，重點監測企業粽子銷售額同比增長64.3%；一些大型連鎖超市門店公布的數據顯示，端午節前一周粽子、咸鴨蛋、粽葉、香囊等產品銷售額環比增長近70%。端午節不僅讓國人用心體驗源遠流長的中華傳統文化的無窮魅力，也利用端午假期充分享受美好生活帶來的獲得感。這不僅成為假期旅游市場升溫的重要推手，也進一步激活了文旅消費市場，使與傳統文化相關聯的各種消費正逐漸成為進一步活絡消費市場的新動力。

周邊游、短途游主打端午假期旅游市場。假日期間，雖然許多地方正值夏季高溫，但仍擋不住國人出門，來一場“說走就走”的旅行。受假期時長影響，周邊游、短途游居多，而高鐵、自駕等成為最受青睞的出游方式。據測算，端午假期，全國鐵路、公路、水路、民航預計共發送旅客14047萬人次，比2022年同期增長89.1%。其中，鐵路預計發送旅客4326萬人次，比2022年同期增長150.2%；公路預計發送旅客8934萬人次，比2022年同期增長64.4%。在出游人群中，精力充沛的年輕人占比高，避暑休閑、打卡逛吃勝地、觀景賞劇等多姿多彩的旅游行程，點燃了端午假期旅游市場。此外，民俗游、研學游等與周邊游、短途游相結合，不僅成為旅游消費新亮點，也進一步推動了旅游業強勁的復蘇勢頭。

假期旅游帶動相關消費持續走熱。假日期間，在居民出行旅游熱情高漲等因素的推動下，多地餐飲消費又著實火了一把。北京市監測的餐飲企業營業額同比增長88.2%；陜西省監測樣本企業假日期間餐飲收入同比增長22.0%；四川省149家餐飲企業實現營業額較去年同期增長37.1%。在升級類商品銷售方面，據商務大數據監測，金銀珠寶、體育用品銷售額同比增長13.6%和3.4%，給消費市場帶來一陣陣熱浪。

此外，在假期旅游的帶動下，夜經濟亮點紛呈，成為端午假期國人頗受歡迎的節目。文化和旅游部專項調查顯示，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。此外，許多地方利用假期，舉辦演唱會和音樂節，給旅客帶來更深入的旅游體驗。據某旅行平臺數據，“音樂+旅行”高度融合，讓端午假期國內演唱會、音樂節周邊商圈酒店預訂量同比漲幅超過300%。可以說，與假期旅游相伴隨，國人在享受出行愉悅的同時，也體驗著各種消費選擇帶來的人間煙火氣。

豐富的文旅產品和服務滿足多層次消費需要。圍繞端午節這一主題，文化和旅游部深入開展“跟著季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”專項旅游推廣活動，以旅游促消費。同時，各地因地制宜，傳統文化搭臺、旅游唱戲、拉動消費。北京統籌全市文旅資源，推出各類活動1700余場；重慶在端午節前后推出超過200項特色文旅活動；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬名市民游客現場觀賽……把傳統文化與旅游消費有機融合，著力打造消費新場景，豐富消費產品和服務，滿足品質化、個性化、多樣化的消費選擇，從而吸引大批游客慕名前往，既感受傳統文化之美，也體驗不同地域的文化底蘊，人氣旺了，消費也旺了。

總之，旅游消費關聯性強，是消費需求不斷釋放的重要變量。端午假期旅游市場火熱，各類消費活動促進消費市場升溫，有助于增強市場恢復向好信心和預期。當前經濟恢復正處關鍵期，著力恢復和擴大需求，需要進一步發揮消費的基礎性作用，打好促進消費的“組合拳”，聚人氣、旺市場，加快消費回暖，為持續推進經濟運行整體好轉提供堅實支撐。

（作者：張德勇，中國社會科學院財經戰略研究院研究員）

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