環渤海新聞網消息（記者 曹瑞云）“6天銷售37.47萬單、銷售額1095.33萬元”，這是“唐山優品”直播帶貨兩次集中展示活動成績單，也是唐山市市場監管局實現“經濟+口碑”雙豐收的實踐探索。

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今年以來，唐山市市場監管局創新“唐山優品+直播帶貨+政府搭臺”的模式，通過統籌各方資源、嚴格產品遴選、培育品牌優勢、規范網紅主播、加大貸款投放等方式，實打實解決企業、農戶、消費者最關心的銷售、資金、質量等問題，形成了“企業愿意來、主播專業帶、群眾放心買、產品火熱銷”的良好態勢。

“唐山優品”落地唐山

按照質量至上、本地特色、誠信經營、保障售后、適合電商的原則，面向遷西板栗、樂亭果蔬、灤南海產品、曹妃甸大米等區域產業集群進行遴選，突出地標產品、有機產品、非遺產品、綠色產品、老字號等名優土特產品進行挖掘，確定首批“唐山優品”63個，涵蓋食品和食用農產品、日常生活品、手工藝品等6個品類。

實施地理標志“挖潛”“強基”“筑籬”計劃，推進地標名縣、地標小鎮建設，支持遷西板栗、唐山骨質瓷爭創地理標志保護示范區，指導企業開展有機產品、綠色食品認證，努力培育更多特色鮮明、知名度高的優質產品。今年以來，全市新增地理標志商標1件、有機產品認證證書12張、綠色食品認證證書32張。

在每次直播帶貨集中展示活動前，對參展產品的檢驗結果、合格證書等進行全面盤點。同時，以“唐山優品”走出去，帶動“唐山制造”走出去，在全市大力開展質量提升行動，今年已完成2132家規上工業企業首席質量官的“任職培訓”、5.73萬家食品生產經營企業食品安全總監和食品安全員的“業務培訓”，組織“質量問診”企業1195家，提供疑難問題解決方案、建議77項，讓“唐山制造”更具市場競爭力。

“唐山優品”熱銷全網

針對網絡直播營銷行業亂象，深入網紅直播基地和文化傳媒龍頭企業摸現狀、聽原因、問需求、捋建議，于2021年成立“唐山市電子商務誠信聯盟”。依托“唐山智網監測平臺”自動抓取快手、抖音等平臺網絡直播電商主體，并根據主播的粉絲量、關注度、是否帶貨等實行分級分類監管。截至目前，共入庫網絡直播電商主體6308家（快手3566家、抖音2742家），重點監測頭部帶貨主播100名。

在強化日常監測基礎上，每年度開展直播帶貨專項整治。嚴查網絡主播是否入庫管理、是否亮照亮標經營；嚴查帶貨過程中是否存在虛假宣傳、價格欺詐、侵權假冒等行為；嚴查帶貨產品質量安全，開展直播帶貨商品專項抽檢；嚴查是否依法履行七日無理由退貨義務等保護消費者權益的各項要求。今年以來，共發現問題線索23條次，行政約談網絡主播126人次，立案查處9起，查扣假冒品牌50余個，涉案商品20余萬件，公安機關通過線索移交抓捕涉嫌犯罪人員10人，有效維護了網絡直播帶貨市場秩序。

建設一支由網絡直播基地為支撐，電商龍頭企業和高素質網絡直播達人參與的創新發展帶頭人隊伍，帶動全市網絡交易經營者依法誠信經營。現已命名“網絡經濟創新發展試驗基地”3家，“網絡經濟創新發展示范單位”8家，“網絡經濟創新發展帶頭人”13名。組織開展入庫網絡主播“自查自糾”活動，遴選100名頭部網紅主播開展運營輔導和合規培訓。

“唐山優品”帶動經濟增量

在融資方面，協調金融機構主動上門了解“唐山優品”入選企業、農民專業合作社的資金需求，已有4家企業、6位農戶分別獲得613萬元、165萬元的信貸資金支持。

在拓銷路方面，幫助15家企業實現首次觸網銷售，5家企業建立直播間，20家企業設計適合網銷產品32個。其中唐山谷津坊食品有限公司因3月份參加“唐山優品”首次網紅直播帶貨競賽，公司知名度大幅提升，引來全國多地的企業洽談合作，現在線上、線下每天銷售額分別達到2000元、12000元，較之前增長150%、20%。

先后6次組織網紅主播與參展企業、農民專業合作社對接見面，讓主播講好品牌故事，注重將唐山風土人情、旅游景點、城市發展、好人好事融入其中。如在樂亭專場預熱宣傳中，推出樂亭產品+樂亭紅色文化，樂亭果蔬+地標品牌故事等系列組合；在帶貨劉美燒雞、常各莊酥糖、樂亭蝦油蝦醬等本地名吃的同時，充分融入唐山非遺手藝、唐山傳統小吃、渤海灣風情等內容介紹，在帶火唐山產品的同時，帶火城市形象。

選擇本地商業步行街、綜合商圈、文旅景點等作為集中展示地點，突破業態邊界，做到線上線下融合拓銷。在參展產品資源與流量資源的匹配上實行全部共享制，一個直播間內可以集聚所有參展好品，一個企業也可以通過多個高流量渠道進行推介，讓好產品、好渠道的“王炸組合”更加多元。在集中展示現場，設置市場監管人員哨崗，第一時間受理群眾訴求。利用“唐山智網監測平臺”監測直播帶貨全過程，一旦發現直播間存在違法行為，立即叫停。強化網絡輿情、12315投訴舉報平臺對“唐山優品”消費反饋情況的專題剖析，實行“唐山優品”動態管理制度，一旦查實侵害消費者權益的行為，在依法查處的同時，終止“唐山優品”資格。

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