“風俗，天下之大事也”。鄉村振興，鄉風文明是重要標志。為深入推進我省鄉村振興戰略實施，落實《關于進一步加強鄉風文明建設的實施意見》，南方日報、南方+客戶端今起推出“春風化雨”全媒體系列報道，將在粵東、粵西、粵北、珠三角各選取部分典型村莊，深入探尋鄉風文明的轉變密碼，生動呈現這些村鄉風文明的轉變過程，為我省鄉村文化建設提供借鑒意義。敬請垂注。
下午2時，經歷了前一夜忙碌的揭陽市錫場鎮軍埔村再次活躍起來。載著一包包貨物的摩托車、三輪車你來我往，將村里的主干道擠得水泄不通。街道兩邊的網批店里，工人在貨架前忙碌，將客戶下單的商品分揀打包，等待著快遞前來取貨。
軍埔村是廣東首批入選的中國淘寶村。2012年，十幾名在外闖蕩的年輕人將淘寶店開進了村里，在當地黨委政府的扶持下，電商模式在當地迅速普及。如今，在戶籍人口不足3000人的軍埔村，有著上萬家網店，每年交易額達100多億元。
“我們當地人有一種團結進取、敢拼敢想的精神。”當地的電商領頭人和記者聊起“軍埔模式”的成功經驗時提到。在這個曾經籍籍無名的偏遠村莊里，潮汕地區的商業文化和進取精神，與開放共享的互聯網文化深度交融，結出了累累碩果。短短十年間，軍埔村從當年的“問題村”“貧困村”華麗轉身，變為如今遠近聞名的“致富模范村”。
“問題村”蝶變“電商村”
“6·18”電商節前夕，許冰峰和往常一樣早早來到店鋪。名下擁有6家檔口和十幾名員工的許冰峰，如今已不需要事事親力親為。但他仍然喜歡關心訂單的細節，偶爾也親自動手，順便指導一下員工。
許冰峰是軍埔村最早“吃螃蟹”的十幾人之一。2012年，當時不到20歲的許冰峰從廣州回到自己的家鄉揭陽軍埔，也把電商模式帶進了村里。
當時，以淘寶為代表的電商在大城市已經普及，在外打工的許冰峰察覺到這是一個不錯的商機。于是他在以服裝批發聞名的廣州十三行附近租了一間屋子，一邊在周邊的服裝檔做學徒，一邊經營自己的淘寶店。
“廣州的生活開銷大，檔口、倉庫的租金也比這里高很多，索性就回來了。”許冰峰說，他的淘寶店從廣州開回軍埔村后，生意從最初的每天一兩單，逐漸發展到十幾單、幾十單，再到后來日均幾百甚至上千單。生意有了起色后，許冰峰又在村里盤下了更大的門店和倉庫，直接聯系服裝生產廠家拿貨，做起了服裝網批的生意。
許冰峰做電商的成功，讓身邊很多人都有些躍躍欲試。最先受到影響的是許冰峰的家人，許冰峰的哥哥常年在外務工，而弟弟當時仍在讀書，但后來他們都加入了電商行業。如今，三兄弟各自管理網批檔口，平時守望相助，有重要決策時一起商量。
有了許冰峰等一批因做電商而成功的“致富榜樣”，村里迅速掀起了一股“電商熱潮”，各種網店如雨后春筍般在軍埔村出現，短短兩年內，村里就開了超過3000家的各種網店。
而這種繁榮的背后離不開當地政府的支持。自2012年起，揭陽市委、市政府為支持電商產業的發展出臺一系列措施，包括提升村內的基礎設施，實現寬帶免費進村等;針對青年創業者缺乏資金的問題，政府還提供了3年的無息貸款，解決村民創業的后顧之憂。
電商給當地村民帶來增收致富的新路子。軍埔曾是一個食品專業村，然而隨著不少食品加工廠的關閉，年輕人紛紛外出務工。村內的基礎設施逐漸凋敝，村民間也時常發生糾紛。2011年底，在揭陽市梳理出的79個“問題村”中，軍埔村赫然在列。“如今村民們不用出遠門，每個月也有5000多元的收入，干得好還可以月薪上萬。”許冰峰說，電商的興起讓外出的村民逐漸回流。不僅如此，連外地人都會來軍埔村務工、創業。
商業模式日漸成熟
“掃碼進店鋪”“支持來版定制”“一件代發”……在軍埔村主干道的兩旁，鱗次櫛比的網批店門口，打著簡潔明了的廣告詞。不少檔主將自己的電話、微信和QQ號曬出來，歡迎客人添加。
長期以來，軍埔村電商經營的產品以中低端青少年男裝為主，主要面向廣東、浙江、上海、江蘇、福建等地的消費者。軍埔電商模式的成功，主要得益于其便宜親民的價格優勢。“在軍埔村，發一件快遞只需要1元，一件在外面賣幾十元的T恤，在這里批發只需要7—8元。”許冰峰說，揭陽低廉的物流成本，以及周邊完善的配套產業鏈，讓軍埔村可以支撐這種“薄利多銷量大”的模式。低廉的經營門檻，也吸引了更多個體商家前來開店創業。
近年來隨著人們收入水平的提升，軍埔村不少商家也逐步探索產業升級，走品牌化道路，因此對信息實時互通有了更高要求。在打造專業的電商平臺上，軍埔也將“服務商家”的理念貫徹到了極致。
蔡友生是軍埔批發網的創始人，幾年前他還在軍埔村經營網店時發現，很多網批檔主發布在QQ空間里的商品價格信息不能實時更新。于是，他自學編程開發出網站，將軍埔村數百家網批店的信息整合起來。為解決商品數據收集效率低下等問題，蔡友生設置了“拍照識別”“自動導航”“實時更新”等功能，幫助商家更高效地搜索產品信息，找到相應檔口。
“在軍埔，一間出租屋、一臺電腦就可以開網店，足不出戶也可以賺錢。”蔡友生說。隨著線上商業模式在軍埔日漸成熟，過去需要線下完成的問價、下單、拿貨流程現在只需手機就能完成。這種簡單透明的信息交流，大大降低了經營電商的門檻，也讓互聯互通、開放共享的互聯網精神深刻烙印在當地的商業氣質中。
加快產業人才培養
“軍埔村電商模式的成功得益于天時、地利、人和。”軍埔村黨總支書記許文新說。
軍埔村位于206國道、汕昆高速、揭普惠高速三條重要公路的交匯點，毗鄰梅汕高鐵揭陽站，距離機場也只有半小時車程。地理條件優越為當地發展電商打下了基礎。
而潮汕地區的商業文化和進取精神，讓當地的年輕人敢于嘗鮮，把握住互聯網電商的風口。“我們潮汕人有一種傳統，如果村里有人因為某個行業而致富，那么同村的人都會紛紛效仿。”許文新說，如今軍埔村幾乎家家戶戶都在從事電商行業，“兒子開網店，父母打下手，一家人齊心協力把生意做好。”
在揭陽，因電商受益的村莊遠不止軍埔村。目前，揭陽市共有各類電商經營主體20多萬家，共培育“中國淘寶鎮”36個、“中國淘寶村”151個。2022年一季度，揭陽市的快遞量超過杭州和上海，躋身全國第四位。快遞量的快速增長，可以窺見揭陽市日益龐大的電商物流體系。
電商文化在當地如此普及，與當地黨委政府重視商業、鼓勵創新的治理文化有關。2012年起，揭陽市黨委政府敏銳把握住當地電商發展的苗頭，重點抓好鄉村物流體系的建設，基本實現“鄉鄉有網點，村村有快遞”，為揭陽電商產業的騰飛打下基礎。
近年來，電商直播、跨境電商等新業態的出現，對從業者的能力提出了更高要求。為此，當地也著力抓好電商人才建設，依托揭陽職業技術學院等院校，成立市電商培訓聯盟，加快電商人才培訓。在持續的人才培訓帶動下，僅軍埔周邊就帶動了40萬人加入電商行業。越來越多大學生也返回家鄉開網店，投入到電商熱潮。
從一條街到一個村，再到一座城，揭陽市以電商經濟打開了鄉村振興的新局面，讓曾經落后封閉的鄉村，共享到了互聯網經濟發展的成果。
記者手記
互聯網文化走入傳統鄉村
中國最具有互聯網精神的“村”在哪里?在采訪前，我可能只會說出“中關村”這樣實際已經脫離村莊概念的地方。但如今我認為，揭陽的軍埔村可以在中國互聯網的發展歷史上書寫一筆。
當地的商戶曾經豪言：“全國每7件衣服，就有1件是在軍埔通過電商賣出的。”一個看起來平平無奇的潮汕農村，卻有如此大的商業體量，是否有什么獨特的秘訣?
但當地的電商老板告訴我，這里沒有什么所謂的“商業秘密”，一切的信息都是開放的：檔主的微信電話是公開的，衣服款式也支持一鍵復制上傳，如果你更有誠意，愿意和檔主們喝杯功夫茶交個朋友，他們也不介意把當下最暢銷的品類告訴你。
在平臺經濟進入需要遏制壟斷、消除壁壘的時代，這里仍然保有互聯網早期的開放共享、合作共贏精神。不得不說，這是潮汕地區的重商文化與互聯網的一次深度融合，當地年輕人敢于創新、樂于合作的精神讓人想起當初互聯網行業起步時的銳氣。
互聯網經濟取之于民，用之于民。揭陽軍埔以電商帶動鄉村經濟騰飛，又以自身的文化基因改造了原有的電商模式，這是為研究互聯網文化如何走入傳統鄉村提供了珍貴案例，也對我們如何用好互聯網工具造福廣大農民提供了新思路。
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