中新網重慶8月9日電 題：重慶萬盛：文旅產業發展如何實現“破圈迭代”？

作者 馬佳欣

穿越深谷石林，探索大自然的鬼斧神工；跟著歌聲、舞蹈、魔術、雜技，在音樂季現場享受視聽盛宴；約上三五好友，直奔田螺、蹄花、鱔魚等特色美食，開啟一場饕餮之旅......在重慶萬盛，游客總能找到一款適合自己的度假方式。而這正得益于萬盛文旅產業不斷“破圈”和“迭代”。

【資料圖】

圖為2023萬盛黑山谷音樂季現場。馬佳欣攝

“音樂+文旅”引流 讓流量成“留量”

夏日清涼晚風，眾多游客云集，現場嗨唱不停……“魅力黑山谷·活力萬盛行”2023萬盛黑山谷音樂季自7月29日開場以來，每周六晚，黑山谷八角游客接待中心都會變成一片音樂的海洋。

記者在音樂節現場看到，歌手踩著節奏，舞者翩躚起舞，雜技演員使出驚心動魄的技巧，極具感染力的表演點燃了現場。觀眾在臺下高舉雙手，隨著音樂節奏搖擺，共享音樂盛宴。

據了解，“魅力黑山谷·活力萬盛行”2023萬盛黑山谷音樂季區別于傳統模式的音樂節，圍繞“懷舊經典”“筑夢青春”“魅力時代”“奔赴未來”四大主題，每周六19:30—21:30，開展為期一個月的主題音樂節。

“‘音樂+文旅’的模式可以在短期內吸引人口大量流入，帶動文旅相關消費。同時，借勢音樂節IP落地，也是塑造城市品牌形象的絕佳方式，能夠提升城市文化吸引力。”重慶市萬盛文化旅游局黨委委員、副局長何昆稱，通過音樂季活動，可以延長游客在萬盛停留的時間，讓流量真正成為“留量”。

在何昆看來，音樂季已成為文旅產業破圈的重要引擎。大眾消費理念升級，音樂節已逐漸成為人們追求休閑娛樂、豐富自我的新生活方式，通過現場演出這種具有儀式感的場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動。此外，音樂市場不斷擴張，不僅為萬盛經濟文化注入了新活動，更作為一種文化產業形態也在文旅領域彰顯出獨特優勢，成為城市文旅的新名片。

圖為萬盛石林景區風景如畫。馬佳欣攝

文體旅深度融合 引領旅游“第三次創業”

以1992年石林景區開園、2002年黑山谷景區開園為標志，萬盛旅游實現首次創業。2009年，萬盛旅游“二次創業”，開始從單一觀光游向多元化休閑度假游轉變，并榮獲中國優秀旅游城市、國家全域旅游示范區、全國休閑農業與鄉村旅游示范區等諸多榮譽。如今，站上新起點、面對新機遇，萬盛旅游正式踏上“第三次創業”的新征程。

“隨著文旅市場的全面復蘇，游客對旅游產品和服務模式提出了更高的要求，旅游產品也需要不斷迭代升級。”重慶市萬盛文化旅游局相關負責人介紹，萬盛旅游“第三次創業”，要更加注重融合發展、安全發展、高質量發展，持續深入推進文體旅融合發展，打響“全域旅游·活力萬盛”品牌，全力將萬盛打造成為重慶中心城區市民休閑、郊游、健身、度假的首選之地，加快建設全國體育旅游示范區。

業內人士指出，文旅深度融合是若干產業要素在耦合基礎上融合為一個創新系統的行為，是一種真正意義的“破圈、迭代”。事實證明，恰恰是這種“破圈、迭代”滿足了旅游者的消費需求，使其體驗到了旅游的真正樂趣。

如何通過文化賦能，提升旅游“含金量”？何昆稱，萬盛將推動文體旅深度融合，依托“三線建設”等歷史文化資源，新建重慶煤礦文化產業園、抗戰軍工博覽園、火電博覽園、五零八庫軍旅文創基地；以平山產業園區、國家5G天饋線實驗室等為載體，探索打造工業旅游線路，依托萬盛老街打造中國孝文化街等。

此外，萬盛還將圍繞地質、農業、非物質文化遺產、工業、體育等主題，探索布局體系健全、類型多樣、優勢互補的研學旅行基地，大力發展研學旅游。

“今年上半年，萬盛全區接待游客1344萬人次，同比增長7.5%；旅游綜合收入102.6億元，同比增長8.16%。整體來看，今年以來，萬盛文旅市場強勁復蘇，消費熱點不斷涌現，消費活力持續釋放。”何昆說。(完)

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