移動行業領先的一站式增長加速平臺Liftoff，日前發布了《2023中重度游戲應用報告》，深度剖析了中重度游戲基本的廣告成本和投資回報率基準，讓中重度游戲營銷人員和游戲開發商能夠更輕松地從自身應用中獲得最大收益。同時，報告中還總結了中重度類別中的頂級游戲以及今年所必知的游戲玩法與變現趨勢。該報告基于2022年5月1日到2023年5月1日期間近300億次展示、1.1億次點擊、5500萬次安裝的數據撰寫。

(資料圖)

目前，雖然休閑游戲仍然占據移動游戲領域的主導地位，但增長趨勢正在放緩，特別是超休閑游戲。疫情過后，許多超休閑游戲玩家紛紛退場，參與度較高的游戲玩家正被更有深度的內容所吸引，因此，中重度游戲在移動游戲市場中的份額日益增加。目前美國市場iOS端中重度游戲品類收入約占移動游戲總收入的35%，雖然中重度游戲設有更高的進入門檻，但也擁有參與度較高的受眾，并且更有可能帶來多種變現方式。

Android平臺更具成本效益

中重度游戲的常見類型包括射擊類游戲、策略游戲以及角色扮演游戲，相比休閑游戲來說，中重度游戲對于新玩家的準入門檻更高，因此用戶獲取成本也比較高。《2023中重度游戲應用報告》顯示，中重度游戲每次安裝總成本(CPI)平均約為2美元，是休閑游戲的總體每次安裝成本（平均 1 美元）的2倍。

與此同時，對中重度游戲來說，Android平臺是更具成本效益的平臺，用戶每次安裝成本為0.73美元，相比iOS平臺3.86美元的用戶平均每次安裝成本，Android平臺的用戶獲取成本約為1/5。

Android平臺在擁有低用戶獲取成本的同時，7日廣告支出回報率也相對較高，平均值為6.1%，幾乎是iOS平臺的7日廣告支出回報率的兩倍。

不同地區的用戶獲取成本差異較大

根據《2023中重度游戲應用報告》顯示，不同地區的游戲市場和中重度游戲者的習慣差異較大，導致每次安裝成本差有較大差異。拉美地區的用戶獲取成本在垂直領域往往較低，每次安裝成本0.27美元；歐洲、中東和非洲地區的每次安裝成本排名倒數第二低，為0.80美元；每次安裝成本最高的市場是北美地區，達到5.45美元，約為亞太地區（1.37美元）的4倍多。

雖然北美地區的獲取成本相對較高，但這個市場的7日廣告支出回報率最高，達到4.5%；而拉美地區的7日廣告支出回報率最低，僅為1.5%。

基于季節的系統設計被普遍采用

報告發現，中重度游戲正在越來越多地使用基于季節的系統設計，季節性游戲在游戲玩法中更緊密地結合季節周期，這也給玩家帶來了全新的體驗，有效提高參與感，提升用戶粘性。

熱門策略游戲《龍與紛爭》正是以這種方式從市場上脫穎而出的，游戲中很多進展模型會逐季重置，即使不是所有東西都被重置，這種變化仍然給游戲帶來了"新鮮的循環感"，并解決了游戲變得非常陳舊的問題。而《皇室戰爭》也是另一款最近全面改革其活動系統，通過創建具有季節性貨幣和商店的關聯季節性游戲。

隨著越來越多的游戲采用基于季節的系統設計，使得游戲循環中的季節性周期游戲競爭更加激烈。

逐步脫離應用內商城

《2023中重度游戲應用報告》也發現，在中重度游戲中，移動游戲發行商正在將用戶推向外部網絡商店。不在谷歌和Apple商店中銷售游戲中的物品，而是選擇完全繞開它們。著名游戲，如《權力的游戲：征服》（Game of Thrones），《部落戰爭》，《星球大戰：銀河英雄傳》和《星際迷航艦隊司令部》已經積極利用外部網絡商店，給玩家提供更好的待遇和誘人的優惠。

LiveOps：有效獲取和保留LTV用戶

在今天的移動游戲市場，獲得全新且高LTV的玩家比以往任何時候都難，維持用戶群至關重要。除了擁有出色的核心玩法和吸引人的元素外，活躍的LiveOps框架現在是頂級游戲擴展體驗和留住玩家的關鍵方式。

中重度游戲尤其如此，所有表現最好的游戲都有強大的LiveOps內容。它們不僅有新的功能、游戲模式和物品或角色，而且還擁有豐富的活動框架，助力營銷人員有效獲取和保留高LTV用戶。

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Liftoff 是移動行業領先的一站式增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現相關解決方案，幫助移動應用廣告主、發行商、游戲開發者和需求方平臺實現業務規模化增長。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客）、Influence（達人營銷）、Monetize（廣告變現）、Intelligence (GameRefinery數據分析) 和 Vungle Exchange 在內的一系列解決方案，服務于來自全球 74 個國家和地區超過 6,600 家移動企業，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領域。Liftoff 發起的“ 移動先鋒” (Mobile Heroes) 計劃致力于推動移動營銷行業發展，匯集了超過 3,000 名應用營銷人、變現領域專家以及游戲開發者，已成為業界知名的全球社區。Liftoff 連續六年上榜 Inc.5000 “全美發展最快私營企業”榜單，并多次榮獲 Stevie? 美國商業大獎，榮膺最快增長科技企業。Liftoff 成立于 2012 年，總部位于美國加州紅木城，業務遍及全球。

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