搜狐娛樂訊（淺淺/文 科明/視頻）近日，曾志偉攜TVB“獎門人家族”以及TVB新秀在短視頻平臺開啟直播首秀，一身休閑裝扮的他，親和熱情，全程活力滿滿與粉絲互動，連麥游戲PK環節更是讓直播間的氣氛熱烈非凡。在滿屏的彈幕中，“太好玩了”頻頻刷屏，這也是大家對這場直播最直觀的感受。

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整場直播曾志偉收獲了累計觀看人次4442.5萬、直播間點贊次數破363萬的亮眼成績，其個人賬號“獎門人曾志偉”也迅速漲粉50萬。

回憶殺與新玩法輪番上演，連麥互動中讓用戶成為直播間的主角

直播開場曾志偉便通過鏡頭帶觀眾們走進了TVB的臺前幕后，從貼滿了經典劇目的儲物柜到充滿回憶的服裝間、化妝間以及錄影棚，用第一視角帶觀眾對TVB進行深入了解。作為自己的好兄弟，同時也是《獎門人》中的好搭檔，“獎門人家族”成員阮兆祥現身直播間，與曾志偉聊起節目錄制背后的故事滔滔不絕。

作為香港娛樂圈的代言人，TVB打造了《上海灘》《射雕英雄傳》《鑒證實錄》《金枝欲孽》等諸多現象級爆款劇，走出了周星馳、梁朝偉、劉德華等巨星的“藝員訓練班”更是一度撐起了香港、乃至整個華人演藝圈的半壁江山。由曾志偉、陳小春、錢嘉樂、林曉峰等人開創的TVB《獎門人》系列，從第一輯開始就風靡香港乃至內地，可以說是香港電視史上最成功的綜藝之一，其新穎的節目創意，有趣的節目橋段，被同類游戲節目竟相模仿。開播20多年為觀眾帶來了無數歡樂與正能量，網友在評論區紛紛表示“這是我們的青春”。

除了喚醒老鐵們的共同回憶，引發情感共鳴，在此次直播中，曾志偉還進行了諸多新的嘗試，例如通過綜藝元素以及經典游戲的植入，讓直播更有趣味性與吸引力。在與短視頻平臺人氣達人大萌的連麥中，曾志偉大秀主持技能，接梗拋梗十分絲滑，每個包袱都能精準戳到用戶的笑點，雙方的方言教學更是將直播推向高潮。

除了新玩法，新面孔的加入也讓直播充滿了青春與活力。TVB實力唱將谷婭?與香港新生代小天后炎明熹在直播間驚艷開嗓。此前，炎明熹在此前的綜藝《聲生不息》中就已經通過扎實唱功俘獲了眾多粉絲。因唱粵語歌而在短視頻平臺平臺走紅的廣東雨神，作為此次直播的連麥嘉賓，連唱《難念的經》《滄海一聲笑》等多首粵語金曲。無論是“猜歌名”還是“猜劇名”，游戲進行時，曾志偉都會邀請直播間的老鐵共同參與，讓用戶也能成為這場直播的主角，盡情享受沉浸式的娛樂體驗。

綜藝IP借助短視頻平臺突破粉絲圈層，挖掘直播行業想象力

作為快手娛樂獨家直播策劃的《娛樂6翻天》系列直播之一，此次曾志偉的直播首秀，從形式上看既保留了綜藝節目的輕松氛圍以及用戶對TVB的經典情懷，又充分發揮了直播所能帶來的實時呈現與及時互動的優勢。而在內容上，通過走心話題的交流以及游戲挑戰，在真實呈現中為直播間的用戶留下了新的記憶點與笑點。

據悉，接下來，曾志偉還將與“獎門人”家族在短視頻平臺開啟多場直播，為用戶解鎖更具創新、更有價值、充滿娛樂性的全新體驗。關于此次的合作契機，曾志偉在接受采訪時表示，“區別于拍電視電影，直播是會馬上給到真實反應的，需要及時調整來給到粉絲更好的內容，這對我來說是個挑戰，但也是當前與粉絲更好的交流方式。這次以‘獎門人家族’的名義入駐，也是考慮到短視頻平臺平臺上的溫暖、真誠的平臺氛圍，后續會帶更多TVB藝人在短視頻平臺進行直播，包括大家耳熟能詳的明星以及一些新面孔。”

對“獎門人”而言，通過入駐短視頻平臺并進行直播，不僅能增加這一綜藝IP的曝光度，同時由直播引發的熱議話題在社交平臺廣泛傳播，將會為節目帶來長尾流量，觸達新的受眾群體，進一步拓寬其商業化空間。而對TVB新生代藝人而言，坐擁3.74億日活用戶的快手，無疑是其打開內地市場的不二之選。在這個兼具開放性、普惠性與包容性的社區，借助差異化的明星運營策略，藝人的個人特質將被放大，更容易將曝光度轉化為實打實的人氣值。

明星在直播間被重新定義，泛娛樂生態的新故事持續上演

隨著網絡社交媒體的發展，明星的個人生活也更多展現在公眾面前，隨之而來的變化就是，撕掉完美人設、做真實自己的明星，更容易“圈粉”、保持熱度。從粉絲角度來看，明星所塑造的熒幕角色與真實的個人特質同樣重要，而短視頻直播平臺恰恰成為明星與粉絲深度互動的重要渠道。

在明星直播運營上，在保留真實底色的前提下，一方面圍繞明星的重要人生時刻，通過直播向粉絲傳遞溫度，比如此前舉辦的黃子韜三十歲生日直播、成龍出道60周年全球直播首秀；另一方面則是與明星作品聯動，開啟直播“限定營業”，比如周杰倫攜新專輯帶來的“哥友會”、年度熱劇《狂飆》劇組演員空降直播間，包括接下來陸續直播的《乘風2023》的姐姐們，不僅搶占先發優勢滿足了用戶的娛樂需求，也為劇綜宣發開辟了新陣地。

借助直播，不僅為明星與粉絲構建起了平等對話交流、信息互通流動的場域，隨著直播與影視、綜藝、音樂作品甚至是演出現場等文娛內容產生愈發密切地聯系，直播也成為了撬動粉絲圈層、拓寬娛樂文化圈層的重要力量。隨著越來越多明星入駐，在全新的星粉關系下，被重新定義的明星在直播間找到人生的第二舞臺，泛娛樂生態的新故事也將不斷上演。

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