在生態優渥的秦嶺深處，一方冠以“鳳凰之鄉、羌族故里”美譽的古老之隅正隨著農村電子商務的飛速發展，浴火翱翔于古鳳州大地之上。這就是鳳縣！實施國家電子商務進農村綜合示范項目以來，獨特的地緣文化、光榮的紅色歷史與電子商務產生融合發酵，使鳳縣這座典型的“九山半水半分田”率先唱響了以公共品牌為引領，農文商旅深度融合的“鳳縣模式”。

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“鳳縣模式”內涵

“鳳縣模式”是指以“七彩鳳縣”公共品牌為核心引領，以農業產業、文旅產業、商貿流通為協同，通過電商+直播，驅動農、文、商、旅融合發展。其模式畫像體現如下：

 

 

“鳳縣模式”的誕生并非空中樓閣，這離不開虔誠的鳳縣兒女對于鳳羌文化、康養文化與紅色文化的厚植傳承，也離不開當代電商人對于傳統電商、直播電商與網紅經濟的流變出新。積蘊之下，新時代農村電子商務“鳳縣模式”賡續紅色血脈，彰顯綠色活力，融匯藍色文旅，延鏈黃色農業，全面迸發出了并秀三秦的“七彩光華”。

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“鳳縣模式”發展階段

“鳳縣模式”的發展先后經歷了三個階段。

1.電商萌芽期（2008-2015）

為促進農產品銷售，鳳縣發動引導現代農林科技果業、瑞祥農林果業專業合作社等14家農民專業合作社共同出資注冊成立，成立了首家農民專業合作社——鳳縣雙耳鳳椒專業合作社聯合社，強化了農產品市場競爭力和農民抵御市場風險的能力。2015年10月， 鳳縣新農村電子商務運營中心開業，成為鳳縣電商發展的重要標志。

與此同時，縣委縣政府將旅游業作為縣域經濟發展的龍頭，將發展戰略調整為“生態立縣、旅游興縣、工業強縣、椒畜富民”，首次提出打造“七彩鳳縣，水韻江南，羌族故里”理念。十年磨一劍，古老的鳳縣發生了翻天覆地的變化，3187平方公里的土地通過鳳縣人的精耕細作，建成了一個個令游客流連忘返的宜人景區，連續4年全縣接待游客人數達到300萬人次以上。

2.初步探索期（2016-2019）

2016年以來，鳳縣緊抓農村電商發展機遇，以獨特的自然環境和人文優勢，通過專業供應鏈聚合本地優勢產品，堅持線上線下相結合的“雙線”作戰模式，扎實推進消費扶貧。

一是成立了寶雞鳳飛供銷電子商務有限公司，建成集運營管理、業務培訓、物流倉儲、特色產品展示等功能于一體的電子商務服務中心，成為寶雞市首家入駐陜西供銷在線的電商平臺。二是開通了“1號店·鳳縣館”，在全縣設立鎮村社區電商綜合服務網點20個，發展電商企業15戶、個體網商50戶，建成物流配送企業3戶、包裝企業5戶，帶動發展快遞業5戶，初步帶動了全縣電商的起步。2016年4月，鳳縣供銷社被省供銷總社表彰為陜西省供銷系統電子商務示范縣。同年6月，鳳縣電子商務協會和電子商務中心成立。

3.快速成長期（2020年-至今）

2020年，鳳縣獲批國家電子商務進農村綜合示范項目。全縣緊抓轉型發展機遇，積極開辟農村電商新賽道，制定出臺了《鳳縣電商銷售蘋果補貼活動方案》、《鳳縣電子商務人才培訓方案》等政策措施，通過加強頂層設計、建立健全機制，為推動鳳縣電商發展與人才培育提供了保障。

2021年，鳳縣堅持電子商務與鄉村振興深度融合，以實施國家電子商務進農村綜合示范項目為抓手，精心培育縣域公共品牌，鼓勵企業與知名電商平臺合作，鞏固提升為農服務綜合體，著力打造農產品上行供應鏈，拓展網上銷售渠道，助推鳳縣特色產業高質量發展。先后建成1個縣級電商公共服務中心、1個縣級物流配送中心、42個鎮村級電商服務站和物流配送點，初步形成了三級電商服務體系。同時，加強鎮村站點業務培訓，開展農產品上行、信息服務、產銷銜接與縣內外會展活動。2021年全縣電商交易額8000余萬元，網絡零售額5000余萬元，為全縣農產品外銷夯基。

2022年，繼“七彩鳳縣”縣域公共品牌發布之后，先后通過多種渠道宣傳推廣“七彩鳳縣”縣域公共品牌，進一步擴大了鳳縣農特產品品牌影響力，增加了品牌附加值，為群眾增收致富夯實基礎。

在加快推進國家電子商務進農村綜合示范項目的同時，鳳縣更注重電商團隊發展，通過舉辦“一起網紅·展示鳳采”網絡主播海選大賽，評選出具有鳳縣特色的10名本地網紅組成網紅團隊。出臺一系列政策文件，組織開展了“618年中大促直播月”、“新媒體電商直播論壇”、“網紅新勢力評選”、“創新創業挑戰賽”等活動，累計銷售農特產品80余萬元。

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“鳳縣模式”未來目標

“鳳縣模式”的羽翼漸豐不是終點，而是新的起點。下一步，鳳縣電商將以“規模增長，品質升級，高質量發展”為目標，堅定走好“四條路”（持續完善政策服務體系之路、持續加強電商隊伍培育之路、全力打造生態品牌之路、持續推進電商全產業鏈發展之路），讓電商新風徹底吹遍秦嶺花谷。

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“鳳縣模式”推廣價值與指導意義

“鳳縣模式”在西部欠發達山區縣具有現實的推廣價值與借鑒指導意義。這些區縣普遍具有產業規模較小、產品商品化與品牌化程度較低、缺乏電商龍頭企業、區位優勢不明顯、快遞物流成本偏高等特點，農村電商發展困難和阻力較大。“鳳縣模式”依靠“七彩鳳縣”縣域公共品牌知名度，借助國家電子商務進農村綜合示范項目實施契機，扎根鳳縣農文商旅的產業基礎，進行產業融合和轉型升級，孵化了一批電商創業者與本土網紅，初步實現了鳳縣電商加速跑，是一種因地制宜、獨具發展基因的模式，對同類型西部山區縣的電商發展能產生一定的借鑒價值。

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